|
Не попадайтесь «на крючок»!
Автор: Людмила Кривенко
Комиссия по стандартам в рекламе (ASA, Британия) в прошлом году запретила рекламный ролик «Актимель», поскольку «реклама вводит в заблуждение».
На российском портале «Mail.ru» появилась любопытная заметка под заголовком «Восемь бессовестных рекламных трюков». На самом деле рекламных трюков куда больше — их практически столько же, сколько и самой рекламы, которая никогда не говорит правды, хотя при этом очень трудно ее уличить в обмане — вся загвоздка в стилистике словесного ряда, которая никогда ничего не утверждает, хотя и навязывает. Этот — тот случай, когда действительно «язык мой — враг мой»… Средства с витаминами Что правда, то правда — витамины необходимы нашему организму, в том числе и волосам. При дефиците таких витаминов, как А, D, В12, В1 и РР, нам грозят проблемы с шевелюрой — от секущихся концов до облысения. И многие производители косметических средств не преминули этим воспользоваться. Сколько флакончиков с шампунями пестрят маркировкой «с витаминами», «обогащен питательными веществами» и т. п.! Но, во-первых, весь «фокус» в том, что эти самые витамины не всасываются через кожу головы, а через волосы и подавно. Потреблять их надо в натуральном виде — соки, фрукты, овощи. Во-вторых, производители того же шампуня (даже если бы они очень этого захотели) просто физически не смогли бы обеспечить свой продукт достаточным объемом природных ингредиентов — вся сельхозиндустрия в таком случае работала бы только на них, при этом «натурпродукта» всегда бы катастрофически не хватало. То же самое можно отнести и к сказочке о «натуральной» косметике. За это гордое название производитель подчас просит цену в полтора-два раза выше, чем средняя по рынку. Но что на самом деле кроется под такой «натуральностью»? Если разобраться, ничего. Да, на этикетках состава каких-нибудь кремов, гелей для душа и т. п. можно различить данные, что в них входят экстракты алоэ, винограда, розы и т. д. Но все это — искусственного происхождения, хотя бы потому, что натуральный продукт не может долго храниться (не более одной недели после изготовления) и не может входить в состав агрессивных средств, разрушающих витамины. А те же гели создаются на основе лаурилсульфата натрия (odium lauryl sulfate или SLS). Назначение этого химического вещества — очищать, образовывать пену и создавать основной объем собственно геля, причем на кожу сульфат оказывает раздражающее и иссушающее действие. Масло без холестерина, творог без калорий Это трюк — хрестоматийный, прибегают к нему почти все производители растительных масел. Пользуясь чуть ли не суеверным страхом населения перед загадочным холестерином, они без зазрения совести расставляют предупреждения «Без холестерина!» на свои продукты — подсолнечное, оливковое, льняное и другие популярные в народе масла. «Фокус» в том, что холестерин по природе своей содержится исключительно в животных жирах. Стало быть, в растительных его нет в природе. «Так называемый «Низкокалорийный творог» появился относительно недавно. Раньше производители просто писали на пачке процент жирности продукта, а теперь беззастенчиво пользуются модной диетоманией и пишут «низкокалорийный». Если вы подсели на такое «диетическое» лакомство, спешим вас разочаровать. Надпись «низкокалорийный» означает только то, что продукт менее калориен, чем другой из того же товарного ряда, однако абсолютное (а не относительное) содержание калорий может оказаться не таким уж «низким». К тому же массовая доля жира в таком твороге порой достигает 7 – 8 процентов, что отнюдь не является диетической нормой. Считайте сами: в 200 – граммовой пачке такого творога около 15 граммов жира, тогда как суточная доза для человека весом в 60 кг не должна превышать 20 – 22 грамм. Впрочем, следует сказать и об этой «норме». На самом деле наш организм нуждается в холестерине точно так же, как в белках, углеводах, витаминах и прочем. Холестеринофобия — тоже маркетинговый трюк в свое время, лет 70 назад спровоцированный «маргариновыми королями», сделавшими большой бизнес на продажах своего отнюдь не лучшего товара. На самом деле вреден вам холестерин или нет, могут сказать только результаты тщательного индивидуального обследования. Так что о вреде холестерина говорить в принципе нельзя. М-м-м-м... Данон В конце весны этого года представительница так называемого «мирового бренда» — компания «Данон Украина» провела в Одессе круглый стол. Вот что заявила тогда менеджер по медицинскому маркетингу этой фирмы Ольга Кухар: «Наша компания совместно с ведущими представителями медицины проводит Всеукраинскую информационно-образовательную программу «Секреты иммунитета — откроем вместе!». Программа включает в себя серию круглых столов с представителями средств массовой информации в Киеве, Харькове, Днепропетровске, Одессе, Львове, Донецке. Задача программы — рассказать общественности Украины о том, почему важно и необходимо укреплять иммунитет, особенно в современных условиях, о том, какие существуют тенденции в украинском обществе в вопросах питания и образа жизни». Укреплять иммунитет действительно важно. Только вряд ли при помощи таких компаний, к которым у общественности всего мира столько вопросов. Чтобы не быть голословными, сошлемся на исследования, проведенные Марией Землянской им Егором Соболевым из бюро журналистских расследований «Свідомо». Цитируем: «Золотое заварное пирожное». Так в Германии называется премия «За самую дерзкую рекламную ложь года». В 2009 году ее получили ролики об иммунитете от «Актимель». «Он укрепляет иммунную систему человека так же хорошо, как обычный природный йогурт, но стоит в четыре раза дороже и содержит вдвое больше сахара», — к такому выводу пришли организаторы конкурса — общественная организация «Foodwatch». В прошлом же году в Британии Комиссия по стандартам в рекламе (ASA) запретила рекламный ролик «Актимель» (тот самый, который у нас не сходит с экранов телевизоров — авт.). Комиссия сочла недопустимыми утверждения о том, что этот продукт укрепляет иммунитет у детей. «Представленные «Данон» аргументы не дают научных доказательств, что употребление «Актимель» защищает обычных здоровых детей-школьников от повседневных детских инфекций. Следовательно, реклама вводит в заблуждение», — констатировала комиссия. Никаких «ведущих представителей медицины» в рекламной кампании фирмы также нет, и не было. Между тем, на каждой упаковке «Актимель» написано: «Рекомендовано Украинским обществом специалистов по клинической иммунологии, аллергологии и иммунореабилитации». Сайт общества утверждает: оно создано на базе еще советского научно-медицинского объединения. Из трех новостей, размещенных на сайте, самая большая рекламирует конгресс, проведенный при спонсорстве «Данон». В рубрике «Рекомендуем» — три добрых отзыва о продуктах этой фирмы. Еще и ссылка: «Рекомендуемые статьи от компании», с переходом на российский сайт производителя. Указанный на сайте общества адрес привел журналистов в… больницу возле тихого парка в центре Киева. Никто о существовании такого общества здесь и не слышал. Так защищает «Актимель» иммунитет, или нет? «Свідомо» спросило об этом у одного из ведущих иммунологов Украины, с которым сотрудничает ВОЗ, ЮНИСЕФ и наш Минздрав. Вот что ответил Федор Лапий, доцент кафедры детских инфекционных болезней и детской иммунологии Национальной медицинской академии последипломного образования имени Шупика: «Почему мы должны «сказать простуде нет», принимая такие продукты, я, честно говоря, даже не знаю. Если в рекламе кисломолочного продукта говорится о том, что он создает барьер на пути инфекций, то мы можем только думать о барьере на пути кишечных инфекций. Но и это весьма сомнительно. Чтобы проверить, нужны «подопытные», которых нужно специально инфицировать. А таких, как вы понимаете, нет и не могло быть». Что говорит медицинская наука о пробиотиках (так ученые называют «живые бактерии»)? Вот выдержка из журнала «Бюллетень о лекарственных и терапевтических средствах», издаваемого ВОЗ: «Фактические данные о том, что пробиотики улучшают кишечную флору, обрывочны, а заявления более широкого характера о том, что такие продукты способствуют укреплению здоровья потребителей, не заслуживают доверия». Примеры, подобные описанным выше, мы можем приводить бесконечно. Поэтому лучший способ не попасться на удочку ушлых маркетологов — отнестись к их рекламе критично. Впрочем, на мой взгляд, реклама на самом деле может оказать нам неоценимую услугу: просто не покупайте ничего из того, что рекламируется. Как минимум, вы будете надежно защищены от обмана и вооружены знанием: если вам навязывают товар или продукт, это первый признак того, что его нельзя покупать!
Свежий номер /№21(576) 20 мая 2012 года/. Тематика:
|
