Час пик
Быстрый переход:




Не попадайтесь «на крючок»! | Страница 1

Автор: Людмила Кривенко




Комиссия по стандартам в рекламе (ASA, Британия) в прошлом году запретила рекламный ролик «Актимель», поскольку «реклама вводит в заблуждение».

 

На российском портале «Mail.ru» появилась любопытная заметка под заголовком «Восемь бессовестных рекламных трюков». На самом деле рекламных трюков куда больше — их практически столько же, сколько и самой рекламы, которая никогда не говорит правды, хотя при этом очень трудно ее уличить в обмане — вся загвоздка в стилистике словесного ряда, которая никогда ничего не утверждает, хотя и навязывает. Этот — тот случай, когда действительно «язык мой — враг мой»…


 

Средства с витаминами

 

Что правда, то правда — витамины необходимы нашему организму, в том числе и волосам. При дефиците таких витаминов, как А, D, В12, В1 и РР, нам грозят проблемы с шевелюрой — от секущихся концов до облысения. И многие производители косметических средств не преминули этим воспользоваться. Сколько флакончиков с шампунями пестрят маркировкой «с витаминами», «обогащен питательными веществами» и т. п.! Но, во-первых, весь «фокус» в том, что эти самые витамины не всасываются через кожу головы, а через волосы и подавно. Потреблять их надо в натуральном виде — соки, фрукты, овощи. Во-вторых, производители того же шампуня (даже если бы они очень этого захотели) просто физически не смогли бы обеспечить свой продукт достаточным объемом природных ингредиентов — вся сельхозиндустрия в таком случае работала бы только на них, при этом «натурпродукта» всегда бы катастрофически не хватало.

То же самое можно отнести и к сказочке о «натуральной» косметике. За это гордое название производитель подчас просит цену в полтора-два раза выше, чем средняя по рынку. Но что на самом деле кроется под такой «натуральностью»? Если разобраться, ничего. Да, на этикетках состава каких-нибудь кремов, гелей для душа и т. п. можно различить данные, что в них входят экстракты алоэ, винограда, розы и т. д. Но все это — искусственного происхождения, хотя бы потому, что натуральный продукт не может долго храниться (не более одной недели после изготовления) и не может входить в состав агрессивных средств, разрушающих витамины. А те же гели создаются на основе лаурилсульфата натрия (odium lauryl sulfate или SLS). Назначение этого химического вещества — очищать, образовывать пену и создавать основной объем собственно геля, причем на кожу сульфат оказывает раздражающее и иссушающее действие.

 

Масло без холестерина, творог без калорий

 

Это трюк — хрестоматийный, прибегают к нему почти все производители растительных масел. Пользуясь чуть ли не суеверным страхом населения перед загадочным холестерином, они без зазрения совести расставляют предупреждения «Без холестерина!» на свои продукты — подсолнечное, оливковое, льняное и другие популярные в народе масла. «Фокус» в том, что холестерин по природе своей содержится исключительно в животных жирах. Стало быть, в растительных его нет в природе.

«Так называемый «Низкокалорийный творог» появился относительно недавно. Раньше производители просто писали на пачке процент жирности продукта, а теперь беззастенчиво пользуются модной диетоманией и пишут «низкокалорийный».

Если вы подсели на такое «диетическое» лакомство, спешим вас разочаровать. Надпись «низкокалорийный» означает только то, что продукт менее калориен, чем другой из того же товарного ряда, однако абсолютное (а не относительное) содержание калорий может оказаться не таким уж «низким». К тому же массовая доля жира в таком твороге порой достигает 7‑8 процентов, что отнюдь не является диетической нормой. Считайте сами: в 200‑граммовой пачке такого творога около 15 граммов жира, тогда как суточная доза для человека весом в 60 кг не должна превышать 20‑22 грамм.







  • Здравоохранению нужен прозрачный механизм финансирования. Прежде всего, нужно определить четкий перечень гарантированных государством медицинских услуг, например, неотложную медпомощь и помощь на первичном уровне. Может быть, стоит найти новые механизмы финансирования здравоохранения…>>>
  • Совершенно очевидно, что действующая система управления дает очень серьезные пробуксовки, очень много бюрократии. И «его величество бюрократ» — он становится почвой для коррупции и барьером в диалоге власти и населения…>>>
  • Теперь молодым приходится рассчитывать только на себя, в лучшем случае — на помощь родителей. И в вопросе жилья также. Накануне экономического кризиса Украина переживала строительный бум. Но он не решил жилищной проблемы…>>>
  • 13-15 гривень за десяток яиц — не перебор ли, панове? К примеру, в Киеве стоимость этого хрупкого продукта, даже после повышения, колеблется в диапазоне 10-11 гривень. Но и это — слишком высокая цена, особенно, если учесть темпы роста отрасли и себестоимость яйца, которая… ровно в 10 раз ниже розничной в Одессе…>>>
  • «Баксам» пророчат уход с первых ролей в мировой финансовой системе уже давно. А он живет, и, если и не процветает, то уж на поверхности держится точно. Но, за последние несколько месяцев в мире произошло несколько событий, которые, без сомнения, в той или иной степени, на его «плавучесть» действуют…>>>